České celebrity přiznaly svůj plat z Instagramu. Na auto to stačí, ale zaslouží si víc, nemyslíte?

Vliv influencerů v naší společnosti prudce roste a tomuto trendu se nedá již vyhnout. Tito digitální tvůrci se postupně stali nedílnou součástí českého showbyznysu a jejich přítomnost na veřejných akcích, firemních večírcích či dokonce politických diskusích je dnes běžná. Co ale vlastně znamená spolupráce s influencery a kolik za ni firmy zaplatí?

Můžeme o tom vést spory, můžeme s tím nesouhlasit, ale to je asi tak všechno, co se s tím dá dělat. Influenceři jsou nedílnou součástí naší společnosti a není se tak divit, že s nimi spolupracují firmy, politické strany apod. Někteří z nich si tak díky své přítomnosti na sociálních sítích jsou schopni vydělat až milionové částky.

Vtipná videa i moderování akcí

Influencer marketing, který se stal standardem v zahraničí, začíná pronikat i do české reality. Jedná se o reklamní strategii, kdy firmy investují nemalé prostředky do propagace svých produktů prostřednictvím osobních profilů populárních osobností na sociálních sítích.

Tito tvůrci dokáží oslovit specifickou cílovou skupinu a vytvořit dojem autenticity. Propagace zahrnuje nejen klasické příspěvky na Instagramu či TikToku, ale také účasti na různých akcích, moderování nebo tvorbu zábavných videí.

Modelky i sportovci

Jakub Jíra, zakladatel firmy Jíra Industries, patří mezi průkopníky influencer marketingu v Česku. Jak sám uvedl, díky letitým kontaktům nabízejí spolupráce s nejznámějšími celebritami v Česku. Mezi jeho klienty patří Anna Šulcová, Tary nebo Domi Alagia. Ty si za jediný příspěvek na Instagramu nechají proplácet i desetitísícové částky.

Kolik si řeknou za jednu fotku?

Finanční odměny pro influencery se pohybují ve vysokých částkách. „Za příspěvek na sociálních sítích si top influenceři mohou říci o 50–60 tisíc korun. Pokud jde o účast na akci, cena se odvíjí od povahy úlohy – od jednoduché účasti po moderování nebo školení v oblasti sociálních sítí,“ vysvětlil Jíra.

Inkasují i hvězdy

Levně to není ani u české elity. Například Leoš Mareš si za reklamní kampaň na Instagramu říká až 400 tisíc korun, přičemž obsah zahrnuje několik příspěvků a videí. Leoš Mareš řekl v rozhovoru pro Českou televizi, že za tuto částku si mohou firmy objednat kampaň, která obsahuje dva stories (příběhy), dvě sady videí a dva jednotlivé příspěvky ve feedu.

Za stejný balíček si v zahraničí celebrita, jako je Cristiano Ronaldo, řekne o částky v přepočtu přesahující 70 milionů korun.

Hrozí i problémy

Přestože se influencer marketing těší stoupající popularitě, nevyhýbá se mu ani kritika. Příkladem je kauza slovenské influencerky Zuzany Strausz Plačkové, která si za reklamní příspěvek říká až 50 tisíc korun, přestože aktivita jejích sledujících je minimální. Podle platformy Modash.io tvoří až 40 % jejího publika falešní sledující.

Instagram je nejdůležitější

Pro influencery i firmy je Instagram nejdůležitější platformou. Podle marketingových expertů zde zadavatelé najdou nejen velkou uživatelskou základnu, ale také možnost rychlé a přímé komunikace. Formáty jako stories poskytují prostor pro autentické sdělení, které působí na publikum více než tradiční reklama.

Influenceři jako Nicole Ehrenbergerová (zakladatelka blogu Cup of Style) potvrzuje, že zájem o spolupráce na Instagramu převyšuje ostatní platformy. „Vyvíjelo se to postupně. Byly doby, kdy pro nás byl nejdůležitější YouTube, ale zhruba poslední dva roky je z pohledu spoluprací rozhodně nejatraktivnější Instagram. Z 90 % už zadavatelé chtějí pouze ten,“ uvádí Ehrenbergerová.

Zdroj: Extra, AntiYoutuber, Mediář